Tudod, miért olyan rohadt drágák a márkás napszemüvegek?

Egy márkás napszemüveg, mondjuk egy eredeti Ray Ban, Oakley vagy Persol-modell nem olcsó mulatság, simán elkérnek érte 80-100 ezer forintot is. Nem is beszélve a nagy divatmárkák napszemüvegeiről: Armani, Bulgari, Prada, Versace, Ralph Lauren, Dolce & Gabbana, Chanel, Burberry, Tiffany – az összes híresebb luxusmárka logójával találkozhatunk napszemüvegek szárán is, általában igen súlyos összeget mutató árcédula társaságában.

Ennek a sok márkának a napszemüvegeit, amiket most felsoroltunk, mind egyetlen cég gyártja és árulja. És ennél még sokkal többet is. Ez a cég az olasz Luxottica, ami gyakorlatilag versenytárs nélkül tartja az egekben a márkás napszemüvegek árát.

A Luxotticát 1961-ben alapította egy akkor 26 éves olasz műszerész, Leonardo Del Vecchio (ma 79 évesen Európa egyik leggazdagabb embere, a vagyonát 20 milliárd euróra becsülik). 1967-ben kezdett el a cég napszemüvegek gyártásával, majd 1974-ben az árusításukkal is foglalkozni. Az üzlet szépen csordogált, a nyolcvanas években elkezdett Olaszország határain túlra terjeszkedni a cég, 1988-ban pedig az Armanival megkötötte az első licencszerződését, amivel egy híres nemzetközi márkanevet használhatott a napszemüvegein. A kilencvenes éveket hasonló szerződések kötésével, és a konkurensek módszeres felvásárlásával töltötte a cég, így került hozzá a világ két legismertebb napszemüveg-márkája, a Ray Ban 1999-ben (640 millió dollárért), és az Oakley 2007-ben (2,1 milliárd dollárért).

Ma a globális napszemüveg-piacon a Luxocitta részesedése 80% feletti, egyetlen épkézláb konkurensük van, a szintén olasz Safilo (ők egészen hasonló módszerrel építkeznek, övék többek között napszemüvegben a Polaroid, a Carrera, a Gucci, a Dior és a Tommy Hilfiger). A cég forgalma tavaly 7,6 milliárd euró volt, és a Wall Street Journal számításai szerint eszement profitrátával dolgoznak: minden befolyó dollárból 64 cent náluk marad nyereségként. Persze ebből lejön még a nagy divatmárkák licencdíja, meg a luxustermékeknél mindig fontos marketing – és még így is marad 52 cent tiszta profit minden dolláron. Ezt nem csak az árak magasan tartásával érik el, hanem azzal is, hogy a legnagyobb piacokon a napszemüvegek terjesztését sem adják át másnak, saját bolthálózataik vannak. Ezek is különféle fantázianeveken, amelyekről senki nem sejti, hogy egy kézben futnak össze: Lenscrafters, Pearle Vision, Sears Optical, Target Optical, Eyemed, Glasses.com.

A szemészek szerint egyébként a napszemüveg egészségügyi funkciója, vagyis a szem védelme az UV-sugaraktól technikailag nem túl bonyolult és költséges megoldani. A WSJ-nek nyilatkozó szakemberek szerint egy napszemüveg árából a 40-70 dollár (kb. 10-20 ezer forint) feletti rész már a márkanév ára.

Ha nem akarsz lemaradni pszichológiai, tudományos és üzleti előadásainkról kövess minket Facebook oldalunkon!

Be Smart Klub… és kitárul a világ!

Forrás: http://index.hu/tudomany/til/2015/04/18/tudja_miert_olyan_rohadt_dragak_a_markas_napszemuvegek/

Olvass további érdekes híreket nálunk

Oldalunk sütiket (cookie) használ a jobb felhasználói élmény érdekében. A böngészés folytatásával hozzájárulsz a sütik használatához! Adatkezelési tájékoztató

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close